В Starbucks представили NFT-программу лояльности.
Кофейный гигант Starbucks запустил новую программу лояльности клиентов под названием Starbucks Odyssey. Об этом компания сообщила в блоге. Пока что инициатива доступна в бета-режиме среди работников компании в США, а также участников другой программы — Starbucks Rewards.
Согласно описанию, участникам программы доступна серия развлекательных интерактивных мероприятий под названием «Путешествия». Среди таковых мероприятий называются виртуальный тур по кофейной ферме Starbucks Hacienda Alsacia в Коста-Рике, а также интерактивные игры.
По мере завершения каждого «путешествия» участники программы получат вознаграждения в виде тематических невзаимозаменяемых токенов (NFT) на базе сайдчейна Polygon. Можно ли будет перепродавать NFT на вторичном рынке, до конца неясно. В будущем в Starbucks планируют развернуть NFT-маркетплейс на базе Nifty Gateway для перепродажи токенов.
Также участники программы могут заработать бонусные баллы Odyssey, которые можно обменять на «уникальные товары» или получить приглашения на эксклюзивные мероприятия. Компания планирует поэтапно расширять доступ к программе для новых пользователей начиная с января 2023 года.
Напомним, многие представители криптовалютной индустрии отнеслись к партнерству Starbucks и Polygon скептически. Некоторых участников криптосообщества удивил выбор сайдчейна. Отметим, что участники сообщества часто критикуют Polygon из-за высоких показателей централизации.
Для самой компании это далеко не первый опыт взаимодействия с криптовалютным рынком. Например, еще в 2020 году компания предложила своим пользователям расчеты в криптовалюте. Активно блокчейн-направление в Starbucks продвигал экс-глава компании Кевин Джонсон, который считал, что подобные инициативы позволят клиентам обмениваться ценностями между брендами и получать более персонализированный опыт.
